インプレッション広告とは？

インプレッションとは表示回数のことを指します。impと書かれることも。一般的にはバナー広告やテキスト広告などの広告が表示された回数を意味し、ウェブページの閲覧数であるPV（ページ・ビュー）とは異なります。

たとえば、1ページビューであっても、バナー広告が同一のページに2つあれば、バナー広告のインプレッション数は2となります。インプレッションは広告掲載側や広告主が広告の表示とそのクリック数、クリック率（CTR）などを評価する場合などに用います。

インプレッション広告とは、広告料金の発生が「インプレッション数」によって決められるタイプの広告のこと。大手のポータルサイトへの広告出稿の多くはこうしたインプレッション広告となっていることが多いです。また、インプレッション広告とクリック広告の組み合わせとなる場合もあります。

インプレッション広告は、あくまでも広告の表示回数となっています。
そのため、広告バナーをクリックしてサイトに訪問してくれたかどうかは関係ありません。

そのため、インプレッション広告を評価する場合にはクリック率（CTR）が大きな評価基準となります。

また、成果中心というよりもバナーを見せることでのブランドイメージや消費者へのすりこみ効果、接触頻度向上などを目的とするイメージ広告としての効果を高めるため、ユーザーの目を引くようなデザインのバナーなどを出稿するといった工夫も必要になります。