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ランディングページ(LP)とは?

ランディングページ(LP)とは、ウェブサイトにおいて、一番最初にユーザーが訪問するページのことを指します。また、それを意図して制作された着地専用ページのことを指す場合もあります。省略してLPとも呼びます。

ネット広告で集客を行う場合、ユーザーをサイト管理者が指定するURL(ページ)に送客することが可能です。バナー広告やテキスト広告などのクリエイティブと訪問先のページ(ランディングページ)との一貫性やストーリーを設けることでよりコンバージョン率を高めることができます。

WEBサイトへ訪問してくるユーザーは皆が同じ目的でくるわけではありません。人ごとに動機も目的も異なる場合が多いです。そういうために、それぞれの目的に合わせてランディングページを用意することでサイトを最適化することができます。

こうした最適化の手法のことをSEO(検索エンジン最適化)に合わせて「LPO(ランディングページ最適化)」と呼びます。